Étude de cas : Stratégie de Performance Digitale pour Acuitis
Le défi : Booster la visibilité et le drive-to-store
Dans le cadre du Bloc 4 de ma formation, l’objectif était de concevoir une stratégie d’acquisition complète pour Acuitis, la Maison d’Optique et d’Audition.
La mission : Augmenter la notoriété de la marque et générer des rendez-vous qualifiés en magasin (Audioprothèse et Optique) sur une période clé, tout en optimisant le budget publicitaire.
Ce que nous avons mis en place (Maîtrise technique)
Nous avons articulé notre réponse autour de quatre piliers majeurs pour couvrir tout le tunnel de conversion :
1. Audit et SEO (Le socle)
Avant de lancer des campagnes, nous avons analysé l’existant.
Analyse technique : Identification des freins à la performance (vitesse de chargement, balisage).
Stratégie de contenu : Optimisation sémantique autour des mots-clés « Opticien » et « Audioprothésiste » pour améliorer le référencement naturel à long terme.
2. Campagnes SEA & Performance (L’accélérateur)
Pour garantir des résultats immédiats, nous avons déployé une stratégie Google Ads robuste :
Search : Achat de mots-clés intentionnistes pour capturer les utilisateurs en recherche active.
Performance Max : Utilisation de l’IA de Google pour diffuser des annonces sur tous les canaux (YouTube, Display, Gmail) avec un objectif de conversion précis : la prise de rendez-vous.
3. Social Ads & Création (L’engagement)
Parce que l’optique est un secteur visuel, nous avons investi Meta (Facebook/Instagram) :
Ciblage local : Diffusion de publicités dans un rayon précis autour des maisons Acuitis.
Formats impactants : Utilisation de vidéos et de carrousels pour présenter les montures et l’expertise métier.
4. Analyse et Data (Le pilotage)
Aucune stratégie n’est efficace sans mesure.
Mise en place d’un plan de marquage via Google Tag Manager.
Création d’un Dashboard Looker Studio pour suivre en temps réel le ROI (Retour sur Investissement) et le coût par rendez-vous.
Les résultats attendus
Grâce à cette approche omnicanale, notre stratégie visait non seulement une hausse du trafic web, mais surtout une augmentation concrète du flux client en magasin.
Ce que j’en retiens : Ce projet m’a permis de consolider ma vision transverse du marketing digital. De la technique pure (SEO/Data) à la créativité publicitaire, l’enjeu était de créer une synergie parfaite entre les leviers pour servir la performance commerciale.
Mes compétences clés mobilisées sur ce projet :
Stratégie Média : Planification budgétaire et choix des leviers (SEA/SMA).
Outils : Google Ads, Meta Business Suite, Google Analytics 4.
Analyse : Reporting data et optimisation des performances.