Marketing Social : Changer les comportements par la Gamification & le Nudge
Le concept : Dans le cadre de mon Bachelor, j’ai co-conçu un projet stratégique visant à transformer le quotidien de notre campus.
L’objectif était de taille : encourager les étudiants et le personnel à adopter des comportements plus écoresponsables et citoyens en utilisant les leviers de la Gamification et du Nudge Marketing (le « coup de pouce » pour inciter à la décision sans contraindre).
Ma démarche stratégique : Pour ce projet, nous ne nous sommes pas contentés de faire de la sensibilisation classique. Nous avons analysé les freins psychologiques des usagers pour proposer des solutions concrètes et ludiques :
Analyse de cible : Segmentation précise des apprenants, intervenants et équipes pédagogiques pour comprendre leurs motivations profondes.
Mécaniques de jeu : Mise en place d’un système de récompenses (bons de réduction, badges, trophées numériques) pour transformer des actions citoyennes en défis stimulants.
Nudges opérationnels : Création d’incitations douces pour réduire le gaspillage énergétique et favoriser le recyclage au sein du campus.
