Stratégie de Lancement : Valoriser l'Artisanat Français avec Maison Rottier
Le concept : Dans le cadre de mon Bachelor, j’ai réalisé un projet en autonomie totale pour la marque de maroquinerie française Maison Rottier.
L’enjeu était de concevoir et de piloter une campagne de communication 360° autour d’un produit phare : le porte-monnaie bandoulière « Mathilde ».
Ce projet m’a permis de travailler sur l’alliance entre le charme du rétro et les exigences du marketing moderne.
Une orchestration omnicanale en solo : Réaliser ce projet seule m’a demandé de porter plusieurs casquettes, de la réflexion stratégique à la mise en œuvre opérationnelle :
Stratégie d’Exclusivité & de Rareté : J’ai mis en place un plan d’action visant à créer un sentiment d’urgence, notamment via une newsletter personnalisée offrant une étiquette en cuir gravée, renforçant ainsi le lien émotionnel avec les clients fidèles.
Synergie Web & Boutique : J’ai conçu un parcours client fluide, allant de la mise en avant sur la page d’accueil du site web (visibilité maximale) jusqu’à la mise en scène physique dans les vitrines pour favoriser l’essai en boutique.
Social Media & Engagement : J’ai développé des contenus spécifiques pour les réseaux sociaux, axés sur la narration (storytelling) autour de la durabilité et de la fabrication française.
Ce que cette expérience m’a apporté :
Maîtrise du Mix Marketing : J’ai appris à coordonner différents canaux (Web, Social Media, Emailing, Physique) pour que chaque point de contact serve un objectif commun : la conversion et la fidélisation.
Sens du Détail et de l’Image : Travailler pour une marque de maroquinerie haut de gamme m’a forcée à être extrêmement exigeante sur la qualité des visuels et la cohérence de la charte graphique.
Vision « Drive-to-Store » : En intégrant des offres comme le « lait d’entretien offert en boutique », j’ai compris comment utiliser le digital pour générer du trafic en point de vente physique, une compétence clé pour le commerce de proximité et les marques premium.
